Programação
de 18/09/2014 a 24/09/2014


Novo (novo mesmo) cinema no MAG Shopping

Data: 10/01/2011
Autor: Renato Felix
Fonte: http://renatofelix.wordpress.com/

O multiplex do MAG Shopping fechou suas portas em setembro de 2008. Em fevereiro de 2009, foi anunciado que o Arteplex, do empresário Adhemar Oliveira, seria a nova exibidora. Depois de adiamentos e especulações, finalmente João Pessoa ganha suas quatro novas salas de cinema, na próxima sexta: o Cinespaço, do mesmo grupo Arteplex, que segue uma orientação que os cinéfilos há muito cobravam, a de que o cinema off-Hollywood também tivesse vez.

"Eu não vou brigar com a economia nem com o espectador", afirmou, pelo telefone, Adhemar Oliveira. Ele sabe do que fala: a visão de seu grupo de exibidoras é a de oferecer diversidade na programação, fugindo do cardápio de sempre dos multiplexes, mas ser financeiramente viável. Ele fez parte do grupo que, em 1985, recuperou um cinema de rua decadente no Rio e o transformou no Estação Botafogo, meca dos cinéfilos cariocas.

O Grupo Espaço de Cinema reúne vários projetos, como o Espaço Unibanco de Cinema e o Unibanco Arteplex, que criou um novo modelo de exibição do circuito de arte. Em 2009, inaugurou a primeira sala Imax do Brasil, em São Paulo.

O Cinespaço é outro projeto do grupo, em um modelo sem patrocinador: João Pessoa é apenas a terceira sala do modelo, após as inaugurações de Novo Hamburgo (RS), em setembro, e em Sorocaba (SP). Mas a filosofia é a mesma do Arteplex: formar público também para o cinema de arte, sem deixar de dar atenção aos blockbusters – quebrar o nicho, fazer o público conviver com os dois modelos e "vazar" público de um para o outro.

"A programação vai se adequando de acordo com a cidade", explica Adhemar Oliveira. "Fora de São Paulo e do Rio, você não tem um população tão grande, é preciso saber qual o universo de pessoas interessadas. Você tem que tocar com racionalidade, não com ideologia. Se você erra, fecha as portas".

A estratégia põe, lado a lado, uma sala para filmes em 3D e salas menores para filmes de arte. E filmes dividindo a mesma sala. "Se você faz uma sessão e dá 10 pessoas, você não vai quebrar", diz o empresário. "Agora, se colocar o mesmo filme nas quatro sessões, vai". A maneira de programar as salas foi aprendida através de tentativa e erro. "É uma análise do ‘vamos ver’, na linha de frente", conta.



Detalhes
A programação que abre o Cinespaço já está definida. A sala 1, com 157 lugares, abre com Desenrola, de Rosane Svartman, focado no universo adolescente. A sala 2 (a menor, com 95 lugares) divide o novo Woody Allen, Você Vai Conhecer o Homem dos Seus Sonhos, com o francês O Concerto. A 3 é a sala 3D e maior, com 247 lugares: passa a animação Enrolados e As Viagens de Gulliver. E a sala 4 (138 lugares) exibe o nacional De Pernas pro Ar. São 637 lugares no total. "Todas as salas têm projetores de última geração e som digital", contou Paulo Santos, gerente de marketing do shopping, que recebeu a equipe do CORREIO na visita às instalações. A bilheteria e o café, com sofás e mesas, têm vista para o mar.

A novidade é que as cadeiras são numeradas. Ou seja: o espectador vai definir seu lugar na sala na hora da compra – o que o Box Manaíra fez por um tempo na sala 5 e depois abandonou.

Os ingressos poderão ser comprados também pela internet e os preços já estão definidos. Para sessões 2D: de sexta a domingo e feriados, R$ 17 e R$ 8,50; de segunda a quarta, R$ 12 e R$ 6; quinta, R$ 7 (preço único). Para as sessões 3D: de sexta a domingo e feriados, R$ 24 e R$ 12; de segunda a quarta, R$ 20 e R$ 10; quinta, R$ 10 (preço único).

O Cinespaço terá ainda projetos como o Espaço no Cinema e o Clube do Professor, com sessões, oficinas e debates dirigidos a esses públicos (as regras estão no site do projeto). Para quem vê o cinema um pouco mais longe, é uma bela notícia.

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